Ja mēs 2020. gadā kaut ko iemācījāmies, tad to, ka nav tādas lietas kā prognozes. Notika neparedzamais, un mums visiem bija jāpārtrauc savas prognozes un plāni un jāatgriežas pie rasēšanas dēļa. Neatkarīgi no tā, vai jūs uzskatāt to par labu vai sliktu, šis gads ir piespiedis pārmaiņas – pārmaiņas, kurām varētu būt ilgstoša ietekme uz mūsu patēriņa modeļiem.
Jā, vakcīnas ir sāktas apstiprināt, un komentētāji nākamgad dažādos posmos ir sākuši prognozēt "atgriešanos pie normalitātes". Ķīnas pieredze noteikti liecina, ka atgūšanās ir iespējama. Bet Toto, es nedomāju, ka Rietumi vairs atrodas Kanzasā. Vai vismaz es ceru, ka neesam. Neapvainojiet, Kanzasa, bet šī ir iespēja izveidot savu Ozu (izņemot rāpojošos lidojošos pērtiķus, lūdzu), un mums tā jāizmanto. Mums nav nekādas kontroles pār rīcībā esošajiem ienākumiem vai nodarbinātības līmeni, taču mēs varam nodrošināt, ka ražojam produktus, kas atbilst patērētāju vajadzībām pēc Covid-19 laikmeta.
Un kādas būs šīs vajadzības? Nu, mums visiem ir bijusi iespēja pārskatīt savu situāciju. Saskaņā ar nesen laikrakstā "The Guardian" publicētu rakstu, Apvienotajā Karalistē kopš pandēmijas sākuma parādi ir atmaksāti rekordaugstā līmenī, un vidējie mājsaimniecības izdevumi ir samazinājušies par 6600 mārciņām. Tagad mēs ietaupām 33 procentus no savām algām, salīdzinot ar 14 procentiem pirms pandēmijas. Sākumā mums varbūt nebija lielas izvēles, bet gadu vēlāk mēs esam mainījuši ieradumus un izveidojuši jaunus.
Un, tā kā esam kļuvuši par uzmanīgākiem patērētājiem, ir svarīgāk nekā jebkad agrāk, lai produkti būtu mērķtiecīgi. Ieejiet jaunajā apzinātas iepirkšanās ērā. Ne jau tāpēc, ka mēs vispār netērēsim – patiesībā tie, kas ir saglabājuši darbu, finansiāli klājas labāk nekā pirms pandēmijas, un ar tik zemām procentu likmēm viņu "perēkļi" nenovērtē –, bet gan tāpēc, ka mēs tērēsim citādi. Un prioritāšu saraksta augšgalā ir "zilais skaistums" – jeb produkti, kas atbalsta okeāna aizsardzību, izmantojot ilgtspējīgas, no jūras iegūtas sastāvdaļas un pienācīgu uzmanību pievēršot produkta iepakojuma dzīves ciklam.
Otrkārt, mēs esam pavadījuši mājās vairāk laika nekā jebkad agrāk, un, protams, esam mainījuši to, kā izmantojam telpu. Arvien biežāk līdzekļus no ēšanas ārpus mājas novirzām mājas uzlabošanai, un skaistumkopšanas nozare var iesaistīties šajā procesā ar savu tehnoloģiju palīdzību. Kosmētikas ledusskapji, viedie spoguļi, lietotnes, izsekotāji un skaistumkopšanas ierīces piedzīvo uzplaukumu, jo patērētāji cenšas mājās atdarināt skaistumkopšanas salona pieredzi un meklē personiskākas konsultācijas un analīzi, kā arī vēlas novērtēt sniegumu.
Tāpat arī mūsu rituāli ir palīdzējuši mums pārvarēt šo gadu, un, visticamāk, arī nākamajos 12 mēnešos prioritāte būs sevis kopšana. Mēs vēlamies justies labi un ikdienā atļauties nedaudz greznības, tāpēc sensoriskais aspekts produktos kļūs arvien svarīgāks. Tas attiecas ne tikai uz laikietilpīgākām procedūrām, piemēram, sejas masku, bet arī uz pamatlietām. Kad nav daudz ko citu darīt, kā vien tīrīt zobus un mazgāt rokas, ir vēlams, lai šī "pieredze" sniegtu patīkamu sajūtu.
Visbeidzot, nav šaubu, ka labsajūta arī turpmāk būs arvien lielāka prioritāte. Tīrs skaistums un CBD nekur nepazudīs, un mēs varam sagaidīt, ka imunitāti stiprinošas sastāvdaļas un tādi populāri vārdi kā "pretiekaisuma līdzeklis" kļūs par modes lietu.
Publicēšanas laiks: 2021. gada 28. aprīlis